Un dossier comme on les aime!
Recherche de nom et identité visuelle globale de l’enseigne.
Contexte et problématique
Océane, enseigne Institut de Beauté/Spa présente depuis plus de 15 ans dans la zone commerciale de Langueux, nous a sollicité il y a quelques mois.
La demande de Christelle était assez générale, pour ne pas dire floue : « je voudrais changer,
je sais qu’il faut que je change car la concurrence devient de plus en plus dure et Océane commence à avoir besoin d’un coup de neuf… je ne sais pas par où commencer, mon logo peut-être, ma signalétique car on ne me voit pas assez, mes vitrines, ma zone d’accueil…il faudrait refaire, mais pour faire quoi, comment ? j’ai vu ce que vous aviez fait pour d’autres enseignes, cela me plaît, pouvez-vous m’aider ? »
Le projet était évidemment très tentant pour l’équipe ! Nous avons proposé alors à Christelle de commencer par une phase étude, menée par Carine, notre spécialiste Marketing qui, pour se plonger dans l’histoire, l’équipe, la philosophie, l’offre d’Océane a passé quelques heures de discussion avec Christelle. Cela nous a permis de définir les axes clés d’amélioration de l’institut spa. A commencer par son positionnement actuel et à venir : ce qui fait sa différence, ce qui est travaillé chaque jour, ce qui est spécifique à Océane par rapport à la concurrence.
Problématique et axes d’amélioration
Le changement de nom, pourquoi ? L’ancienne identité, Océane, n’était pas en phase avec le positionnement de l’institut spa actuel. En effet, cette dénomination faisait largement référence à l’univers marin or, cet univers est totalement absent de l’institut. D’autre part, Océane est une appellation largement diffusée, non différenciante et indéposable. Dès lors, pour développer sa communication, il était impossible d’envisager de travailler sur ce nom. Une phase d’étude sur la recherche de nom fut réalisée pour aboutir à Okhoon, dérivé du cocon anglais “Cocoon” - cocooning (je m’occupe de moi).
Trouver des solutions à une visibilité insuffisante : l’étude du graphisme devait être conçue en tenant compte de son application en façade et supports de signalétique extérieure pour une efficacité maximale. Le logotype fut étudié en ce sens : élégance et efficacité. Toute la charte graphique fut déclinée ensuite.
La zone d’accueil est fondamentale dans la diffusion d’une nouvelle identité. Dans ce contexte, l’agence a imaginé un nouvel aménagement de l’accueil, mettant en valeur la nouvelle identité et ses codes.
photos : Vincent Paulic
