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Alpha Evénement

Comment (re)créer l’événement sur son marché ?

Dans un contexte de revente d’une partie des activités du Groupe Alpha, acteur briochin bien implanté sur le secteur de la location de matériel en tout genre, Laurent Thomazeau, propriétaire du groupe, fait appel à Des ronds dans l’eau pour y voir plus clair et redynamiser l’image de marque et la communication du groupe. Une fois la décision prise de concentrer ses efforts sur la filiale location de matériel de réception du groupe, reste à Des ronds dans l’eau à imaginer les solutions pour valoriser la renaissance de la marque !

Conseil et stratégie

Avant de se lancer bille en tête dans le création de sa nouvelle communication, Des ronds dans l’eau préconise aux équipes d’Alpha de prendre un peu de recul et d’analyser finement le positionnement que l’entreprise souhaite véhiculer et vers quelles cibles prioritaires se tourner. Un audit de communication, un benchmark du marché, des entretiens avec les clients, les prospects et les collaborateurs permettent de croiser les attentes, les envies, les idées… et de définir un cap pour la marque : professionnaliser sa communication pour se détacher d’une image jugée parfois trop “petit acteur local” et se positionner en leader du marché, notamment auprès des professionnels de la restauration et des agences événementielles. Cela se traduit par une première décision forte, quitter l’appellation historique Alpha Réceptions, trop connotée événements familiaux, en Alpha Événement pour valoriser la large palette de services de la marque.

Image de marque

Une fois ces objectifs définis, un brief précis est rédigé afin de professionnaliser l’image de marque d’Alpha Evénement et redynamiser sa communication. On garde en fil conducteur la forme de l’Alpha et les couleurs rouge et noire chères aux équipes, auxquelles on ajoute les valeurs de la marque : professionnalisme, agilité et proximité client. Le résultat : un logo simple et efficace qui peut se décliner à l’envie à travers un univers de communication soigné et professionnel qui mêle photos et pictogrammes. La signalétique, le catalogue produits et l’ensemble des supports de communication sont retravaillés en ce sens afin d’apporter une cohérence globale à l’ensemble et tendre vers une image plus haut de gamme.

Solution digitale

Cette nouvelle communication est l’occasion pour Alpha Evénement de repenser son site internet vieillissant et trop peu utilisé. Des ronds dans l’eau accompagne Alpha Evénement dans toutes les phases de cette refonte afin de faire du nouveau site web e-commerce la vitrine de l’enseigne et l’outil de réservation privilégié pour tous ses clients. Webdesign moderne et attrayant, ergonomie et navigation plus intuitive, processus de réservation… tout est revu pour valoriser au maximum les produits et services d’Alpha Evénement et surtout permettre aux internautes une expérience client simple et agréable. Bref, à l’image d’Alpha Evénement !

Site internet : www.alpha-evenement.fr

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